“当初要不是你爷爷用了这玩意儿，那你现在可能都不存在。”

敢把广告语写成这样儿的，也就Old Spice了。

Old Spice是宝洁旗下的男性沐浴香氛品牌，做的广告一直以神经病和无厘头著称。old spice的一系列胡逼广告竟然在戛纳国际创意节积累了37个奖项。

2010年，有70多年历史的Old Spice已经被新品牌们挤兑的快干不下去了。跟广告公司Wieden + Kennedy 合作之后，Old Spice 开始启用黑人肌肉男作为代言人——因为他们发现，购买男士香氛、沐浴产品的，大部分是女性，所以要做点女性爱看的。

于是他们一起搞了一场 “The Man Your Man Could Smell Like” 的网络营销，其中一个广告里，浑身肌肉的美国橄榄球运动员 Isaiah Mustafa 对着镜头说，“女士们，看看你们的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我。非常不幸，他并不是我。不过如果让他用了Old Spice，起码闻起来和我一样了。”

广告一推出，整个互联网炸了。youtube上三天内访问量就已经突破2000万了。趁热打铁，Old Spice在twitter、facebook上和消费者积极互动，三天之内连续推出100个20秒左右的短片，专门用来回复消费者的提问。

美国著名新闻节目主持人George Stephanopoulos也来凑热闹。他问的是一个政治问题：总统失去女性选民的支持了，白宫该怎样重获女性选民的芳心？

Isaiah Mustafa在视频中给出了解决方案——白宫里要一水儿的Old Spice产品，奥巴马总统以后每次都只围着浴巾露面。

然后他还向奥巴马总统提供个人包装策划：“别在国情咨文的开头老说那句‘我的美国同胞’了，试试开头说‘hi girls’。”

从这时候起，Old Spice的广告就在胡逼的道路上一去不复返。黑人肌肉男、幽默、无厘头成为了Old Spice广告的标签。

后来男主换成了演员Terry Crews，这哥们儿演过无数个胡逼的喜剧，什么《小姐好白》《蠢蛋进化论》《人人都恨克里斯》之类的。演员夸张的面目表情和Old Spice简直配一脸，上几个视频你们看看。

黑叔叔一觉起来发现自己和自己结婚了——

2014年巴西世界杯的广告，黑人壮汉神功乍现，钻到巴西——

Old Spice 就在创意营销的道上变着法地撒欢儿。他们的网站有点像一个在线视频游戏，Terry Crews在网页上怒吼着催促你快点“点击他的肌肉”，每点开一块，就会出现一段剧情动画，住在二头肌里的警察、妄图毁灭世界的坏蛋、八块腹肌里面的一只老虎、还有喷射蒸汽的三角肌……根据你点开它们的顺序的不同，剧情和任务也会有所改变。

这则广告依然由 Old Spice 一直以来的代理商 W+K 制作。这之前，Terry Crews 还曾用肌肉组了一支乐队，他在浑身上下的肌肉贴上传感器来控制架子鼓，这则广告获得了戛纳金狮。

OldSpice从来都不是一个按套路出牌的品牌。形象代言人已经不满足于黄金男主Terry Crews，延伸到了白人帅哥、狼、狗、假人等非人类生物。

2013年，Old Spice推出了广告《Mom Song》，妈咪在广告里哭的昏天黑地，一脸哀怨的表示：我儿子长大了就去泡妞了！每天用 Old Spice 把自己搞得像个爷们儿一样就去找小姑娘。

Old Spice还为了宣传其野性系列产品，创造了一个全新的广告角色——Mr.Wolfdog，并任命它为市场总监。Wolfdog有一套自己的专利翻译设备，每日更新博客，还招聘助理。

后来，Old Spice又将广告主角换成了机器人。凭借Old Spice销魂的香味，这机器人坏了肋骨、断了身子、掉了半边脸也还是能把别人的妞儿呲走。

2016年，Old Spice推出了“smell legendary”广告战役，广告不再是黄金男主Terry Crews逗逼呐喊的画面，而是由白人演员Axel Kiener演绎传奇。

广告中，Axel Kiener做各种，比如在戴着墨镜的鲸鱼背上打网球，或是毫无驾驶知识就去开火箭车。完全是因为有 Old Spice 的香氛沐浴乳在身边，自动变成老子天下第一什么都不吝。

有人说香体膏是男孩成人礼最好的礼物。

Old Spice还专门进行了一项调查，超过68%的男性承认没有任何人教过他们应如何使用香氛。40% 13-15岁的男孩天真的认为喷的越多越性感。

致力于成为男性坚强后盾的Old Spice决定来做这件事情，他们通过一张信息图，告诉男孩们——如何散发负责任的味道。

为什么做成中文版的就山寨了许多：）

“当我发现了old spice，我才第一次开始be cool with ladies。”